注意！柳州一房开因发布虚假广告被罚151万元！

 

　　300元百兆宽带用1年？实际上，这是入网两年老客户的“福利”；仅需1秒电视电影免费看？实际上，宽带公司并不能提供相关的科学论证……生活中，人们总会接触到各种各样的广告，这些广告中，有实也有虚。发布了虚假广告，会受到怎样的行政处罚呢？7月29日，市工商局在《柳州日报》公布了我市2016年上半年查处的行政处罚案件信息（部分），内容包括发布违法广告、未经核准擅自使用企业集团名称、发布网络虚假广告等违法现象，以此引导经营者诚信守法经营，提高消费者的防范能力和维权意识。

 

 

　　近日，柳州市工商行政管理局将2016年上半年查处的行政处罚案件信息（部分）公开后，从中可看到，有不少当事人因发布虚假广告而受到了行政处罚。其中，被罚最重的是某房地产开发公司，因发布3个户外广告内容中存在虚假广告成分，被处罚151万元。

 

 

　　据了解，该房开公司于2013年9月2日，与某广告公司签订了位于荣军路的户外广告牌业务合同；2014年5月15日，该房开公司又以其子公司的名义，与另一家广告公司签订了位于箭盘路房地产项目围挡广告牌制作合同；并从2015年5月1日始，在未经工商行政管理机关核准办理户外广告登记的情况下，在其箭盘路房地产项目营销中心，设置了一块电子显示屏发布户外房地产广告。

 

　　上面提到的3个户外广告均由该房开公司设计，发布的广告内容中均含有“入读八中名校”等文字广告用语。针对该房开公司所发布的广告内容，市教育局表示，鉴于其所开发的房地产项目尚未交付使用，不进行学区划分。因此，其在广告中使用“入读八中名校”文字对其房地产项目开展售房促销，发布广告内容虚假。

 

 

　　根据《中华人民共和国广告法》及《户外广告登记管理规定》相关规定，工商部门责令该房开公司在2015年8月30日前，办理箭盘路房地产项目营销中心设置电子显示屏发布房地产广告的户外广告登记；在上述3个广告发布点停止发布含有“入读八中名校”文字的房地产广告并发布广告更正，消除影响；对该房开公司未经登记擅自发布户外广告行为处以罚款1万元，对其发布虚假广告行为处以罚款150万元，罚款合计151万元，上缴国库。    

 

　　工商部门点评：该房开公司布虚假广告，吸引消费者前去购房，欺骗行为造成严重的社会影响。希望各商家企业发布广告时，应严格按照《中华人民共和国广告法》及《户外广告登记管理规定》相关规定，避免触犯法律，造成行政违法行为。

    

 

　　2015年6月，长城宽带网络服务有限公司柳州分公司（以下简称“长城宽带公司”）以“300元百兆宽带用1年”“仅需1秒电视免费瞧”为广告语展开了暑期促销活动。

 

　　而后，不少消费者向工商投诉称，该公司提供的服务与广告语有出入。工商部门调查发现，对于“300元百兆宽带用1年”宣传，是在消费者已经开通宽带服务并在网使用两年，才能另加300元用百兆宽带一年，或是消费者参加该公司的“大麦盒子免费看”活动才能参加。所以，该公司这样打广告很容易让消费者误以为只需要交付300元，即可开通100M的宽带并使用1年。经工商部门判断，该公司的上述表述带有极强的欺骗、误导消费者的因素；而针对“仅需1秒电影电视免费瞧”的宣传，长城宽带公司未能提供相关科研机构出具的“仅需1秒”即可观影（视）的科学论证结果。所以，用这个广告用语来表达其网速之快带有明显的主观性，显然有悖于客观的科学态度和科学依据。

 

 

　　综上所述，该公司在广告内容中宣称所提供宽带服务的内容、形式、价格、允诺等信息，均与实际情况并不相符且具有较大的歧义性。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条相关规定，该公司被处罚款199280元。  

 

　　工商部门点评：《新广告法》加重了对虚假广告的处罚力度，大大提高了违法成本。

    

 

　　近年来，微信广告成为一种时新、热门的宣传途径。由于人们对微信广告内容的虚实难以进行判断。因此，许多商家便利用这一漏洞，在微信中进行虚假广告的宣传。这样的案例不在少数，去年12月27日，“柳州吃喝玩乐”等微信公众号发布了一则宣传信息，大致内容为从2016年1月1日至2016年1月3日，在柳州市双渔汇一楼开展“海底科普展”活动，海底乐园中有海中霸王和陆地霸王；恐龙乐园中有霸王龙、甲龙等多种恐龙；魔幻3D立体墙画，立体感非常强！”等等。

 

　　此微信广告一经发布，便得到用户的转载宣传。但是许多消费者去到现场才发现，根本没有微信广告中提到的有趣动物、立体墙画。

 

　　2016年1月1日，我市工商局接到消费者举报后，在双渔汇一楼对该活动进行检查并拍照。工商人员经过调查后发现，微信公众号发布的广告与现场展览的情况不符，特别是广告中宣传图片与实际情况差别很大，为虚假广告。根据《中华人民共和国广告法》，工商部门对违法当事人进行了行政处罚，罚款2.2万元，上缴国库。    

 

 

　　工商部门点评：不少不良商家看中微信广告宣传效益好，从而制造出许多虚假的广告信息，误导消费者前去进行消费，造成严重的社会影响。这种违法行为必须在根源除尽，因此，微信公众号在进行广告宣传时，应实地考察，要求对方出具相关证明。落实到位后方可为其进行宣传，以免制作出虚假的广告。（记者 叶露婷 见习记者 吴祉婧）