父母的朋友圈里疯转的伪“科普网文”究竟有哪些套路？

　　“科学研究表明，肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚……８９％的男人补肾越补越虚。”

　　“权威专家披露，超过１４０多种疾病与全身性湿气有关。”

　　在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到转发的大量所谓“科学研究表明”文章。开头都“科普范儿”，充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。然而不久就画风突变，大肆推销某种药品或者医疗器械。

　　记者调查发现，这些“伪科普”式虚假医疗广告，大多集中于两性疾病、健康养生等领域，被一些民营医疗机构或商家利用，包装宣传其产品或服务。

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       “伪科普”网文都有哪些特点？

　　——利用日常经验编织科学神话。“醋泡鸡蛋的基础上加入鹌鹑蛋、大枣、枸杞以及中药材，经过工艺发酵，能够治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心脑血管疾病等”……

　　事实上，该文通过堆砌医疗术语包装出的“醋泡食品”，在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息，却被渲染成“神药”来宣传推销。

　　——援引国外研究数据显示权威。一篇题为《世纪大骗局：癌症治疗的谎言》的文章称，“癌症完全不化疗要比接受化疗拥有更高的成功率”“无数临床证明，化疗效果只有２％到４％。”

　　这类文章的数据来源，主要是国外替代医学网站。这些网站利用普通民众对化疗的表面认知，比如呕吐、掉发、发烧等，夸大恐怖效果，推广其非主流疗法。

　　——以科技术语和国际荣誉吸引眼球。“某某和他的专家团队发明小分子切割技术，将中药提纯萃取浓缩成膏方……有效成分通过皮肤迅速吸收，能够有效预防、治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病。”

　　记者调查发现，拥有该项技术的这家公司，在企业登记信息经营范围内并无药品生产权利。此外，如此重大的科技突破，竟然在国家哲学社会科学学术期刊数据库中检索有关“小分子切割技术萃取草本植物外用的方法”，没有一条匹配论文。

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　　数据不管真假只选有利的，“扒”外国研究论文张冠李戴

　　一位广告公司资深策划人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品，使消费者更加信服。于是，广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章：

　　一是大数据造假。比如，通过搜索引擎检索“肥胖人群”，会看到各种不同的数据，有的说是２亿人，有的只有几千万人，信息纷繁复杂，我们只选择对产品有利的数据。

　　二是修改国外研究文献。“把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上，佐证产品功效，反正也很少有人会去查原文。”沈先生说。

　　三是套用似是而非的医学理论。记者发现，不少“科普”文章号称从中医角度进行宣传，依靠所谓中医名家坐镇。

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　　平台需加强文章审核，相关部门应主动监测有效打击

　　虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响。湖州市第一人民医院肿瘤科主任章晓璟说，作为一名医生，虚假医疗最大的危害是延误了对患者的治疗时机。

　　专家建议，自媒体平台要对发布的文章加强审核，通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式控制伪科普的传播。卫生部门应注重科普宣教和疾病预防，使广大民众提高甄别虚假医疗信息的能力。

来源：新华网

责任编辑：陈静

实习生：欧姚惠